ГОЛЛИВУДСКАЯ АКТРИСА, АВСТРАЛИЙСКИЙ ДЕВЕЛОПЕР, ФОРМУЛА-1 И $500млн или Как продать роскошные апартаменты с 6-звёздным сервисом

Для своего нового проекта – жилого комплекса с 6-звёздным сервисом Capitol Grand (capitolgrand.com), LK Property Group (австралийский девелопер) привлёк не совсем обычного бренд амбассадора.

Лицом рекламной кампании стала - Шарлиз Терон. Голливудская актриса австралийского происхождения впервые представила концепцию на Гран При Формулы-1 в Мельбурне в марте 2015г.
 

LUXURY-МАРКЕТИНГ или САРАФАННЫЙ МАРКЕТИНГ РУЛИТ

Нестандартный проект требует нестандартного подхода к маркетингу и продажам. Что LK Property Group сделали по-другому?

1)    Помимо фотосетов с Шарлиз и её участием в съемках промо-роликов, объединенных девизом «Веди меня в искушение», представители девелопера планируют создать мини промо-фильм с её участием, который снимет режиссёр австралийского происхождения Дион Биби (Dion Beebe), обладатель премии Оскар.

2)    Ещё одно новшество девелопера - позволить покупателям самостоятельно бронировать апартаменты для последующей покупки через интернет с помощью онлайн платежей. В зависимости от вида апартаментов, платеж колеблется от $10тыс.- до $25тыс.

3)    Личное представление проекта Шарлиз Терон в богатейших городах Азии, Европы и США для привлечения заинтересованных лиц (покупателей, депелоперов, риэлторских компаний).

 Кстати, на одном из фото к этому посту Шарлиз Терон после презентации Capitol Grand инвесторам Гонконга в отеле Grand Hayatt (мой коллега по предыдущей работе умудрился сделать совместное фото с Шарлиз, а я стянул у него из ленты).

Хотя концепция социального доказательства и привлечения звёзд в рекламу не нова, для девелопера - это нестандартный ход (ролик с Басковым и Киркоровым не в счёт, конечно). Можно только догадываться какую волну разговоров и обсуждений вызовет личное общение с актрисой после таких презентаций. Уверен, это будет на пользу имиджу объекта и страны и ускорит продажи, а также потенциально – увеличит стоимость квадратного метра при спросе, превышающем предложение (в здании всего 450 апартаментов).

ИДЕЯ

Роскошные апартаменты с 6-звёздным сервисом были задуманы как альтернатива шикарным домам. Для состоятельных австралийцев и иностранных покупателей. Благодаря невероятно усилившемуся интересу к Австралии. Что неудивительно в условиях стабильного законодательства, политики и экономики страны.

ОСОБЕННОСТИ ЗДАНИЯ

Спроектированное компанией Bates Smart (сайт: http://www.batessmart.com/) здание Capitol Grand меняет очертания и выглядит по-разному в зависимости от угла, под которым на него смотреть.

УДОБСТВА И СЕРВИСЫ

Так что же такое 6-звёздный сервис и за что же будут платить жильцы?

- медицинские, косметические, косметологические сервисы и парикмахерские будут доступны в здании 24 часа 7 дней в неделю через службу консьерж-сервиса,

- бутики лучших мировых брендов в нижних этажа здания,

- круглосуточный автосервис и гаражи для любого количества автомобилей (застройщик понимает, что у многих жильцов будет более, чем 3-4 авто),

- круглосуточный спа-центр,

- ультрасовременный тренажерный зал с полноразмерным бассейном выходящим на

- просторную террасу с садом, оформленным одним из лучших в мире специалистов по ландшафтному дизайну.

Членам Capitol Club доступны особые привилегии:

- отдельное место на террасе с удобными местами для отдыха,

- аперитивы,

- доступ в специальный зал полностью оборудованной библиотеки, обставленный лучшей мебелью и техникой,

- стильная столовая зона для особых встреч групп людей с изысканной кухней от лучшего шеф-повара в штате здания,

- особый отдельный бассейн на одном из верхних этажей с захватывающей панорамой Мельбурна и 6-звездным спа-сервисом. Чтобы достичь верха блаженства по окончании дня.

CAPITOL GRAND В ЦИФРАХ

$100млн – стоимость апартаментов проданных за первые 10 суток со дня старта продаж

$1-25млн – стоимости апартаментов в Capitol Grand

$3млн – стоимость участия Шарлиз Терон в промо-кампании

$10-25тыс – размер депозита для бронирования апартаментов для последующей покупки

4000 – столько заявок бронирования было получено онлайн за первые 6 месяцев продаж

2017 – год планируемой сдачи объекта в эксплуатацию

50 – планируемое количество этажей

450 – общее количество апартаментов в здании

48-57 – площадь апартаментов с одной спальней (кв.м.)

72-150 – площадь апартаментов с двумя спальнями (кв.м.)

193 – максимальная площадь апартаментов с тремя спальнями и пентхаусов (кв.м.)

26 – именно столько бутиков лучших мировых брендов будет в здании.

Впечатляет, да?

Нам есть к чему стремиться!)

Хороших Вам идей и молниеносной их реализации!

Расскажите друзьям, если эта статья была Вам интересна, лайком и репостом. Будьте в курсе интересных новостей и практических советов по продаже и покупке недвижимости в Днепропетровске на www.facebook.com/AlexYourRealtor/

Александр
0 баллов